O zającach i uszach Logo firmy Crespel & Deiters…

Centralnym elementem tej grupy są trzy zające. Korzenie tego motywu sięgają 600 roku n.e. w Chinach za panowania dynastii Tang oraz około XII wieku na fragmentach pochodzących z Azji Środkowej i Bliskiego Wschodu. Trzy zające pojawiają się również w różnych religiach Europy z tego okresu – na ceramice i tkaninach, a także w wyrobach metalowych i witrażach kościelnych.

Znak siły

W 1899 roku założyciel firmy Crespel & Deiters zainspirował się tym świętym, duchowym i artystycznym motywem i wkrótce zaczął wykorzystywać go jako wizerunek swojej firmy. Od tego momentu logo to stało się symbolem produktów firmy i zostało zarejestrowane oraz chronione w Cesarskim Urzędzie Patentowym jako znak towarowy pod nazwą ‘Trzy zające’. Od tamtej pory stanowi ono wizualny wyraz spójnej strategii marki i jakości. Przez długi czas niemieckiej wersji rymowanki ‘Trzy zające i trzy uszy, a jednak każdy zając ma swoje dwa uszy’ towarzyszyła logo, aby podkreślić jedność i wspólną siłę w połączeniu z indywidualną wiedzą specjalistyczną. Dzisiaj markę definiują wyłącznie zające.

Symbolika a tradycja

Trzy zające od prawie 120 lat stanowią silny symbol marki Crespel & Deiters. Logo to było i jest wykorzystywane wszędzie tam, gdzie ma pełnić rolę wizytówki firmy, zarówno wewnątrz, jak i na zewnątrz. Oprócz tego, że pojawia się na wyposażeniu firmy, budynku oraz w licznych materiałach promocyjnych, logo jest również wykorzystywane na opakowaniach. To właśnie tam w szczególny sposób nadaje produktom Crespel & Deiters atrakcyjną i indywidualną tożsamość oraz symbolizuje przesłanie marki. Logo zawsze podlegało zmianom wynikającym z upływu czasu, dlatego ewoluowało i dostosowywało się zarówno pod względem wizualnym, jak i merytorycznym. Dzisiaj trzy zające Grupy Crespel & Deiters symbolizują szybkość reagowania na nowe wymagania oraz jej związek z naturą. Są one symbolem siły i niezawodności tej firmy zarządzanej przez właścicieli już w piątym pokoleniu, a także szacunku dla innych.

Dalszy rozwój logo poprzez jego uproszczenie i otwarcie, tak aby mogło pełnić rolę marki parasolowej w przekazywaniu wartości do istniejących oddziałów korporacyjnych oraz zapewnić spójność na istniejących rynkach: