Over hazen en oren Het logo van Crespel & Deiters…

De groep heeft een centraal element: de drie hazen. De oorsprong van dit motief gaat terug tot het jaar 600 n.Chr. in het China van de Tang-dynastie en tot rond de 12e eeuw op fragmenten uit Centraal-Azië en het Midden-Oosten. De drie hazen komen rond deze tijd ook in verschillende religies in Europa voor, op keramiek en textiel, maar ook in metaalwerk en kerkramen.

Het teken van kracht

In 1899 liet de oprichter van Crespel & Deiters zich inspireren door dit heilige, spirituele en artistieke motief en begon het al snel als bedrijfslogo te gebruiken. Dit logo werd vanaf dat moment een symbool van de producten van het bedrijf en werd bij het Keizerlijk Octrooibureau geregistreerd en beschermd als handelsmerk, met de tekst ‘Drie hazen’. Sindsdien is het een visuele uitdrukking van de consistente merk- en kwaliteitsstrategie. Lange tijd ging het logo vergezeld van de Duitse versie van het rijmpje ‘Drie hazen en drie oren, maar elke haas heeft zijn eigen twee oren’, om de eenheid en gezamenlijke kracht in combinatie met individuele expertise te benadrukken. Tegenwoordig wordt het merk uitsluitend gekenmerkt door de hazen.

Symboliek en traditie

De drie hazen vormen al bijna 120 jaar een krachtig symbool van het merk Crespel & Deiters. Het logo werd en wordt overal gebruikt waar het als het gezicht van het bedrijf moet fungeren, zowel intern als extern. Het logo is niet alleen te zien op bedrijfsuitrusting, het gebouw en in talrijke promotiemedia, maar wordt ook op verpakkingen gebruikt. Juist daar geeft het de producten van Crespel & Deiters op een aantrekkelijke en eigen manier een identiteit en symboliseert het de uitstraling van het merk. Het logo is altijd onderhevig geweest aan de grillen van de tijd en heeft zich daardoor zowel visueel als inhoudelijk ontwikkeld en aangepast. Tegenwoordig staan de drie hazen van de Crespel & Deiters-groep symbool voor snelheid bij het inspelen op nieuwe eisen en voor de verbondenheid met de natuur. Ze zijn het symbool van de kracht en betrouwbaarheid van dit door de vijfde generatie geleide bedrijf, en van respect voor anderen.

Verdere ontwikkeling van het logo door het te vereenvoudigen en open te maken, zodat het als overkoepelend merk kan dienen om de waarden over te brengen aan de bestaande bedrijfsdivisies en de consistentie op de bestaande markten te waarborgen: