Altijd een stap vooruit Crespel & Deiters en zijn Drie Hazen ...

Joseph Deiters (1826-1900)

Op het logo van Crespel & Deiters staan vandaag de dag nog steeds drie hazen. Waar gaat het allemaal om? Crespel & Deiters werd aan het eind van de 19e eeuw opgericht als zetmeelfabriek in Duitsland. Het bedrijf werd gedragen door de visies van de oprichter. Terwijl de productiebeschrijving uit 1858 nog zetmeel, pasta en sago als producten bevatte, herzag Joseph Deiters, medeoprichter en partner in Crespel & Deiters, het productassortiment in 1865. Het verkrijgen van tarwezetmeel van hoge kwaliteit is nu de centrale kernactiviteit van het bedrijf. Deze concentratie op de natuurlijke grondstof tarwe, met al zijn voordelen en mogelijkheden, moest ook extern worden gecommuniceerd. In een tijd waarin marketing in Europa nog in de kinderschoenen stond, begrepen Joseph Deiters zonen Gustav en Hugo Deiters de waarde van een consistente kwaliteits- en merkstrategie als ze zich wilden handhaven in een zwaar bevochten concurrerende markt.

Kwaliteit als hoogste doel

“Hoge kwaliteit tegen lagere kosten” was de stelregel van Crespel & Deiters in die tijd, gecombineerd met de uitdaging om constant kwaliteit te leveren die altijd hoog blijft. Dat is met een natuurlijk basisproduct als tarwe, dat onderhevig is aan natuurlijke schommelingen, niet erg eenvoudig en alleen haalbaar met een consistente kwaliteitsstrategie.

Het merk zichtbaar maken

Tijdens een reis naar Paderborn raakte Joseph Deiters gefascineerd door het Venster van de Drie Hazen in de kloostergang van de kathedraal. Hij zag in het archetypische symbool een sterke verbinding met zijn eigen bedrijf en zijn focus en uitdagingen. Voor hem symboliseerden de drie hazen groei, snelheid, verbinding, gemeenschap en aanwezigheid, maar ook nederigheid tegenover de natuur en haar gaven.

Toen Crespel & Deiters besloot om een beschermd handelsmerk te ontwikkelen als kwaliteitszegel voor zijn producten, werd al snel gekozen voor het symbool van de drie hazen. In 1899 registreerde en beschermde het bedrijf het symbool als handelsmerk bij het Keizerlijk Octrooibureau in Berlijn.

Het logo van Crespel & Deiters was geboren. Het was bedoeld als het externe gezicht van het bedrijf en zijn producten. Deze zichtbare, en in die tijd volledig revolutionaire manier om de identiteit van een bedrijf te presenteren, leverde een belangrijke bijdrage aan het succes van Crespel & Deiters en werd de garantie voor een productkwaliteit die altijd hoog blijft.