Altijd een stap voor Crespel & Deiters en zijn ‘Drie Hazen’ …

Joseph Deiters (1826–1900)

Het logo van Crespel & Deiters bevat ook vandaag de dag nog steeds drie hazen. Wat hebben die te betekenen? Crespel & Deiters werd aan het einde van de 19e eeuw in Duitsland opgericht als zetmeelfabriek. Het bedrijf ontstond uit de visies van de oprichter. Hoewel in de productbeschrijving uit 1858 nog zetmeel, pasta en sago als producten werden genoemd, herzag Joseph Deiters, medeoprichter en vennoot van Crespel & Deiters, het productassortiment in 1865. Het verkrijgen van hoogwaardig tarwezetmeel is nu de centrale kernactiviteit van het bedrijf. Deze focus op de natuurlijke grondstof tarwe, met al zijn voordelen en mogelijkheden, moest ook naar buiten toe worden gecommuniceerd. In een tijd waarin marketing in Europa nog in de kinderschoenen stond, begrepen de zonen van Joseph Deiters, Gustav en Hugo Deiters, de waarde van een consistente kwaliteits- en merkstrategie om zich te kunnen handhaven in een felbevochten concurrerende markt.

Kwaliteit als hoogste doelstelling

“Hoge kwaliteit tegen lagere prijzen van de concurrentie” was destijds het motto van Crespel & Deiters, in combinatie met de uitdaging om voortdurend een kwaliteit te leveren die altijd op een hoog niveau blijft. Dat is bij een natuurlijk basisproduct als tarwe, dat onderhevig is aan natuurlijke schommelingen, niet bepaald eenvoudig en was alleen haalbaar met een consistente kwaliteitsstrategie.

Het merk onder de aandacht brengen

Tijdens een reis naar Paderborn raakte Joseph Deiters gefascineerd door het ‘Venster van de Drie Hazen’ in het klooster van de kathedraal. Hij zag in dit archetypische symbool een sterke band met zijn eigen bedrijf en de focus en uitdagingen daarvan. Voor hem symboliseerden de drie hazen groei, snelheid, verbondenheid, gemeenschap en aanwezigheid, maar ook nederigheid tegenover de natuur en haar gaven.

Toen Crespel & Deiters besloot een beschermd handelsmerk te ontwikkelen als kwaliteitskeurmerk voor zijn producten, viel de keuze al snel op het symbool met de drie hazen. In 1899 liet het bedrijf het symbool als handelsmerk registreren en beschermen bij het Keizerlijk Octrooibureau in Berlijn.

Het logo van Crespel & Deiters was een feit. Het was bedoeld als het visitekaartje van het bedrijf en zijn producten. Deze zichtbare en voor die tijd volstrekt revolutionaire manier om de identiteit van een bedrijf te presenteren, leverde een belangrijke bijdrage aan het succes van Crespel & Deiters en werd de garantie voor een productkwaliteit die altijd op hoog niveau blijft.