Sulle lepri e sulle orecchie Il logo di Crespel & Deiters…

Il gruppo presenta un elemento centrale: le tre lepri. Le origini di questo motivo risalgono al 600 d.C. nella Cina della dinastia Tang e, intorno al XII secolo, a frammenti provenienti dall’Asia centrale e dal Medio Oriente. Le tre lepri compaiono anche in diverse religioni europee di quel periodo, su ceramiche e tessuti, nonché in oggetti in metallo e vetrate di chiese.

Il segno della forza

Nel 1899, il fondatore della Crespel & Deiters trasse ispirazione da questo motivo sacro, spirituale e artistico, e ben presto iniziò a utilizzarlo come immagine aziendale. Da quel momento in poi, questo logo è diventato il simbolo dei prodotti dell’azienda ed è stato registrato e protetto presso l’Ufficio Imperiale dei Brevetti come marchio, con la dicitura ‘Tre lepri’. Da allora, è stato l’espressione visiva della coerente strategia di marchio e di qualità. Per molto tempo, la versione tedesca della filastrocca ‘Tre lepri e tre orecchie, eppure ogni lepre ha le sue due orecchie’ ha accompagnato il logo per rafforzare l’unità e la forza collettiva, unite alla competenza individuale. Oggi, il marchio è rappresentato esclusivamente dalle lepri.

Simbolismo e tradizione

Da quasi 120 anni ormai, le tre lepri rappresentano un’immagine distintiva del marchio Crespel & Deiters. Il logo è stato ed è tuttora utilizzato ovunque debba fungere da volto dell’azienda, sia internamente che esternamente. Oltre ad apparire sulle attrezzature aziendali, sull’edificio e su numerosi supporti promozionali, il logo viene utilizzato anche sulle confezioni. È proprio qui che conferisce ai prodotti Crespel & Deiters un’identità accattivante e unica, simboleggiando al contempo la filosofia del marchio. Il logo è sempre stato soggetto alle vicissitudini del tempo e si è quindi evoluto e adattato, sia dal punto di vista visivo che contenutistico. Oggi, le tre lepri del Gruppo Crespel & Deiters simboleggiano la rapidità nel rispondere alle nuove esigenze e il legame con la natura. Sono il simbolo della forza e dell’affidabilità di questa azienda a conduzione familiare giunta alla quinta generazione, nonché del rispetto per il prossimo.

Ulteriore sviluppo del logo attraverso una semplificazione e un’apertura della sua struttura, affinché funga da marchio ombrello nel trasmettere i valori alle divisioni aziendali già consolidate e garantisca coerenza nei mercati esistenti: