À propos des lièvres et des oreilles Le logo de Crespel & Deiters…

Ce groupe s'articule autour d'un élément central : les trois lièvres. Les origines de ce motif remontent à l'an 600 après J.-C. en Chine, sous la dynastie Tang, et vers le XIIe siècle sur des fragments provenant d'Asie centrale et du Moyen-Orient. Les trois lièvres apparaissent également dans différentes religions en Europe à cette époque, sur des céramiques et des textiles, ainsi que dans l'orfèvrerie et les vitraux d'églises.

Le signe de la force

En 1899, le fondateur de Crespel & Deiters, inspiré par ce motif sacré, spirituel et artistique, a rapidement commencé à l’utiliser comme image de marque. Ce logo est dès lors devenu le symbole des produits de l’entreprise et a été déposé et protégé auprès de l’Office impérial des brevets en tant que marque, sous la dénomination ‘ Trois lièvres ’. Depuis lors, il incarne visuellement la stratégie cohérente de la marque en matière de qualité. Pendant longtemps, la version allemande de la comptine ‘ Trois lièvres et trois oreilles, mais chaque lièvre a ses deux oreilles ’ accompagnait le logo pour souligner l’unité et la force collective, associées à l’expertise individuelle. Aujourd’hui, la marque est représentée uniquement par les lièvres.

Symbolisme et tradition

Depuis près de 120 ans, les trois lièvres incarnent avec force la marque Crespel & Deiters. Ce logo a toujours été utilisé, et l’est encore aujourd’hui, partout où il doit représenter l’entreprise, tant en interne qu’en externe. Outre sa présence sur le matériel de l’entreprise, le bâtiment et de nombreux supports promotionnels, le logo est également utilisé sur les emballages. C’est notamment là qu’il confère aux produits Crespel & Deiters une identité attrayante et unique, et qu’il symbolise la philosophie de la marque. Le logo a toujours été soumis aux aléas du temps et a donc évolué et s’est adapté, tant sur le plan visuel que sur le fond. Aujourd’hui, les trois lièvres du groupe Crespel & Deiters symbolisent la rapidité avec laquelle l’entreprise répond aux nouvelles exigences ainsi que son lien avec la nature. Ils incarnent la force et la fiabilité de cette entreprise familiale dirigée par la cinquième génération, ainsi que le respect d’autrui.

Poursuite du développement du logo en le simplifiant et en l'ouvrant davantage afin qu'il serve de marque ombrelle pour véhiculer les valeurs auprès des divisions existantes de l'entreprise et garantir la cohérence sur les marchés actuels :