Sobre las liebres y las orejas El logotipo de Crespel & Deiters…

El conjunto tiene un elemento central: las tres liebres. Los orígenes de este motivo se remontan al año 600 d. C. en la China de la dinastía Tang y, hacia el siglo XII, a fragmentos procedentes de Asia Central y Oriente Medio. Las tres liebres también aparecen en diferentes religiones de Europa de esa época, en cerámicas y tejidos, así como en objetos de metal y vidrieras de iglesias.

El signo de la fuerza

En 1899, el fundador de Crespel & Deiters se sintió inspirado por este motivo sagrado, espiritual y artístico, y pronto comenzó a utilizarlo como imagen corporativa. A partir de entonces, este logotipo se convirtió en un símbolo de los productos de la empresa y fue registrado y protegido en la Oficina Imperial de Patentes como marca comercial, con la leyenda ‘Tres liebres’. Desde entonces, ha sido una expresión visual de la estrategia coherente de marca y calidad. Durante mucho tiempo, la versión alemana de la rima ‘Tres liebres y tres orejas, aunque cada liebre tiene sus propias dos orejas’ acompañó al logotipo para reforzar la unidad y la fuerza conjunta, unidas a la experiencia individual. Hoy en día, la marca se define únicamente por las liebres.

Simbolismo y tradición

Las tres liebres han sido un símbolo emblemático de la marca Crespel & Deiters desde hace ya casi 120 años. El logotipo se ha utilizado y se sigue utilizando en todos aquellos lugares en los que debe actuar como imagen de la empresa, tanto a nivel interno como externo. Además de aparecer en el equipamiento de la empresa, en el edificio y en numerosos soportes promocionales, el logotipo también se utiliza en los envases. Es precisamente aquí donde confiere a los productos de Crespel & Deiters una identidad atractiva y propia, y simboliza el lema de la marca. El logotipo siempre ha estado sujeto a los vaivenes del tiempo, por lo que ha evolucionado y se ha adaptado, tanto visualmente como en cuanto a su contenido. Hoy en día, las tres liebres del Grupo Crespel & Deiters simbolizan la rapidez a la hora de responder a nuevas exigencias y su vínculo con la naturaleza. Son el símbolo de la solidez y la fiabilidad de esta empresa gestionada por sus propietarios desde hace cinco generaciones, así como del respeto hacia los demás.

Desarrollo posterior del logotipo mediante su simplificación y ampliación para que sirva como marca paraguas a la hora de transmitir los valores a las divisiones corporativas ya establecidas y garantizar la coherencia en los mercados existentes: